Наверняка украинским рекламистам и рекламодателям хорошо известно высказывание Джона Ванамайкера, “Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не могу определить какая именно”.

Исправить ситуацию поможет всемирный конкурс маркетинговой эффективности EFFIE, который впервые прошел в Украине в 2006 году. Это первый в стране лицензионный конкурс, основанный на международных стандартах и проводимый под строгим контролем материнской организации – Американской ассоциации маркетинга. Суть EFFIE – определить подлинную эффективность стратегических решений в области маркетинговых коммуникаций, то есть ответить честно на вопросы: куда деваются деньги? Какие бренды были в этом году наиболее активны, грамотно построены, а потому и эффективны?

EFFIE оценивает рекламные кампании по четырем основным пунктам: четкое определение целей и задач, выбор верной креативной стратегии, оптимальный подбор носителей и собственно результат. С указанием бюджета и точных показателей по результатам кампании – в таких терминах, как "доли рынка", "увеличение продаж", "расширение аудитории" и так далее. И все это – с правом аудита со стороны организаторов EFFIE.

Более детальная информация на сайте www.effie.org.ua .

Премия была учреждена Американской маркетинговой ассоциацией (АМА) в Нью-Йорке в 1968 году. На сегодняшний день EFFIE присуждается в 35 странах мира, а также среди общеевропейских и мировых рекламных кампаний.

Вернуться